Shein para enfrentar as regras mais estritas da UE para os mercados on -line |TechCrunch (2024)

Gigante de comércio eletrônico de moda ultra-rápidaEla dentroestará sujeito a uma camada adicional de regras de governança direcionadas a plataformas on -line muito grandes (VLOPs) sob a Lei de Serviços Digitais (DSA) da União Europeia, a ComissãoanunciadoSexta-feira.

Shein relatou passar em média 45 milhões de usuários mensais na região - que é o limite para a UE designar VLOPs sob o DSA.

A designação é importante, pois significa que o mercado de Cingapura em breve terá que cumprir o nível mais estrito da governança on-line-exigindo que ele tome medidas para identificar e mitigar riscos sistêmicos, como relacionados à venda de bens falsificados ou ilegais ou outrosTipos de conteúdo que podem representar danos ao bem-estar dos consumidores.

Outras obrigações da DSA para os VLOPs incluem um requisito para publicar uma biblioteca de anúncios, além de fornecer acesso aos dados da plataforma a pesquisadores externos que estudam riscos sistêmicos.

Shein se junta a cerca de duas dúzias de plataformas já designadas como VLOPs e Vlose (mecanismos de pesquisa on -line muito grandes) pela UE.Outros mercados de VLOP incluem AliExpress, que já estásob investigaçãopela Comissão por suspeita de violações do DSA;Amazon, que desafiou sua designação (maspermanece sujeito às regras enquanto isso);Booking.com;e Zalando.

As obrigações gerais da DSA já se aplicaram a Shein, como uma das prováveis milhares de serviços on -line no escopo das regras gerais.Mas ser nomeado um VLOP amplia o risco regulatório para a gigante da moda rápida.A UE espera que o primeiro relatório de avaliação de risco de Shein seja enviado em quatro meses.

Enquanto isso, as penalidades por não cumprirem o DSA podem atingir até 6% da rotatividade anual global.A multa máxima não aumenta para os VLOPs, mas com mais obrigações empilhadas neles o nível de risco regulatório que eles estão sujeitos a certamente aumentam.

Até agora, não foi encontrado nenhuma plataforma ou serviços que violassem o DSA, por isso resta ver como as penalidades podem ser obtidas na prática.Mas é lógico que plataformas maiores também possam enfrentar multas mais rígidas por quaisquer falhas de conformidade.

Enquanto a moda foi o foco inicial do produto de Shein, a gigante do comércio eletrônico tem expandido rapidamente seu inventário para um mercado muito mais amplo, cobrindo uma gama crescente de categorias de estilo de vida e utensílios de casa (como cosméticos, suprimentos para ensino médio e produtos para animais de estimação).

Sua tática de oferecer uma vasta gama de produtos focados na moda, normalmente a preços do porão de pechincha, significa que o mercado é especialmente popular entre os jovens usuários.No entanto, é uma dinâmica que pode ampliar o risco regulatório para Shein como oA comissão disseSuas prioridades na aplicação do DSA incluem o aprimoramento de riscos relacionados à proteção à criança e à segurança do mercado.Bens baratos também podem não ter os mais altos padrões de segurança.

"Os serviços da Comissão monitorarão cuidadosamente a aplicação das regras e obrigações da DSA pela plataforma, especialmente sobre medidas para garantir a proteção do consumidor e abordar a disseminação de produtos ilegais", escreveu a UE em um comunicado à imprensa que acompanha a designação de Shein.Ele acrescentou que está "pronto para se envolver de perto com Shein para garantir que eles sejam abordados adequadamente".

Antes de Shein ser designado como um VLOP, a supervisão de sua conformidade com o DSA caiu para o coordenador de serviços digitais irlandeses (IDSC), pois seu QG da EMEA está localizado em Dublin.Mas a Comissão aplica o subconjunto de regras da DSA que se aplicam aos VLOPs, para que ele consiga o bastão de supervisão no mercado - juntamente com a supervisão contínua do IDSC da conformidade de Shein com as obrigações gerais do livro de regras.

Respondendo em umComunicado de imprensaA Leonard Lin, chefe de assuntos públicos de Shein, escreveu: “Compartilhamos a ambição da Comissão para garantir que os consumidores da UE possam fazer compras on -line com tranquilidade e estamos comprometidos em fazer nossa parte.Também compartilhamos um compromisso com os princípios de transparência e responsabilidade que estão no centro do DSA, como refletido em nossos padrões de governança da cadeia de suprimentos e em nossos compromissos com nossos usuários.Continuaremos trabalhando de forma construtiva com a Comissão Europeia para garantir que entregamos um ambiente seguro e compatível para nossa comunidade on -line. ”

Este relatório foi atualizado para incluir a declaração de Shein.