O general Zers diz que eles estão viciados em moda rápida, mas se arrepende de seus shein transportar quando o 'alto' se desgasta (2024)

• A general Zers está compartilhando as peixes de suas compras em sites de moda rápida.
• Shein, Tiktok's Store e outros sites oferecem roupas a preços muito baixos.
• Estudos mostram que os hábitos de compras da geração Z geralmente se chocam com seu interesse pela sustentabilidade.

Quando o "Shein High de 10 minutos" termina, a realidade cai.

Maddy Lane, uma geração Z Tiktoker, compartilhou como é em um vídeo recente, mostrando o detrito de seu último transporte por toda a cama.

Seu quarto estava coberto de embalagens, saias e tops, todos do site de moda rápida orçamentária.

Lane virou a câmera no rosto - uma leve vergonha e arrependimento.

Os comentaristas simpatizaram e disseram - nós também.

Eles estavam respondendo a uma dinâmica familiar, estocando roupas baratas que viram tendências, apesar de irritarem seus princípios.

No Shein Haul, de Lane, ela percebeu que metade não se encaixava bem e a outra metade que ela nem gostava muito.

"Clareza pós-Shein", um comentarista chamou-o.Outro caracterizou o sentimento após a corrida de abrir coisas novas: "Então a vida é chata novamente".

Comprar transportes pesados para tão pouca recompensa pode parecer irracional, mas muitos zers do general não conseguem parar.Como resultado,Zoomers estão acumulando dívida com cartão de créditoe ficando para trás em pagamentos mais rapidamente do que qualquer outra geração.

Alguns no Tiktok dizem que é menos sobre o que eles compram e mais sobre o frenesi de "Blackout Shopping" - A corrida dos gastos e o sentimento de antecipação antes das coisas chegarem.

Um relatório de 2022 da ThredUp, um brechó on -line,pesquisou cerca de 2.000 estudantes universitáriose constatou que 72% relataram fazer compras em um varejista de moda rápida no ano anterior.Um terceiro se descreveu como "viciado".

As coisas podem estar acelerando.Uma pesquisa com 1.000 pessoas de janeiro pela plataforma de análise digital Métrica Quantum descobriu que 64% dos entrevistados da geração Z estavam comprando mais do que no ano passado.

O advento da loja de tiktok no aplicativo que atravessa roupas baratas faz com que a batida seja quase constante.

(Nem Shein nem Tiktok responderam aos pedidos de comentários do Business Insider.)

Alguns itens populares em todo o Tiktok agora incluemuma bolsa de mão de US $ 5, Assim,um cardigã adornado com florespor cerca de US $ 10,um maiôPor menos de US $ 1, ao lado de uma inundação de vestidos de verão, saias e calças.

Sharmin Attaran, professor de marketing da Universidade de Bryant, descreveu o paradigma de Shein-Haul em entrevista à BI.

"Depois que os pacotes são abertos e a novidade desaparece, muitos jovens compradores começam a sentir uma pontada de remorso do comprador", disse ele.

"Embora a compra inicial possa parecer uma vitória, as consequências podem não parecer tão doces".

Contraditório às crenças da geração Z

Os transportes de roupas baratos não se encaixam bem com a tão discutida paixão da geração Z pelo ambientalismo.

A moda rápida tem um grande custo ambiental, consumindo grandes quantidades de água e criando enormes emissões de carbono.

As roupas geralmente são poliéster, nylon e acrílico, que podem levar décadas para quebrar.E eles podem se sentir fáceis de jogar fora, ao contrário de peças de maior qualidade e mais caras.

Melanie Parncutt, uma zoomer que trabalha como publicitária na Otter Public Relações, disse à BI Gen Zers provavelmente percebe que seus caminhos não estão ajudando.

Mas, disse ela, os anúncios nas mídias sociais dificultam a resistência às "armadilhas de compra compulsiva".

"Como resultado do constante bombardeio de publicidade direcionada e da oferta de acordos on -line, jovens consumidores como eu tendem a comprar por impulso mais do que nunca", disse Parncutt."Pode ser difícil sair do ciclo".

Gaby Mendes, uma zoomer e fundadora da Trepes, uma empresa de mídia e eventos para a geração Z, disse à BI que tenta evitar moda rápida, mas tem seus lapsos.

"Sou sugado facilmente e tenho que me lembrar que algo geralmente é barato porque é de baixa qualidade ou alguém foi explorado no processo de ser feito", disse ela.

"Quando os produtos não durarem, se encaixam corretamente, ou quebro, lembro por que não devo ceder à alta".

Quebrando o ciclo

Siena Barry-Taylor, uma zoomer e executiva sênior de marketing no mercado de roupas de segunda mão Thrift+, disse à BI que roupas descartáveis não são a história da moda da geração Z.

Eles também estão impulsionando o mercado de segunda mão, disse ela.Houve um aumento da geração Z na compra e venda em brechós digitais.

Os adolescentes estão girando suas agitações laterais em aplicativos de compras sociais como Depop ouem empregos em tempo integralao longo dos últimos anos.A geração Z foi apelidada de "geração depop"por negócios da Voguee representa 90% da base de usuários do aplicativo.

Barry-Taylor disse que agora se pergunta se usaria algo pelo menos 40 vezes antes de comprar um novo item-ou pelo menos seria capaz de vendê-lo.

"Está se tornando mais difícil justificar as compras novas", disse ela."Tanto para o planeta quanto para nossas carteiras."